MIZO PROTE!N Branding

A High Protein szegmensben már számos szereplő aktív, ezért azt kellett kitalálnunk, hogyan tűnhet ki az új márka a polcokon, csomagolásban és kommunikációban egyaránt. Olyan eszközt kellett találnunk, amely segíti a márka megismerését és az értékesítést is. Fontos szempont volt, hogy a tervezés során figyelembe vegyük a piaci szemiotikákat. Kutatásunk rávilágított: ha a tejtermékek polcán a High Protein termékek nincsenek elkülönítve, az elsődleges beazonosítási tényező a fekete szín használata. Emellett az új albrandnek vizuálisan és arculatilag is illeszkednie kellett a Mizo anyamárkához, ugyanakkor egy új termékcsalád révén lehetőségünk volt némi rugalmasságra is. Első körben túró Rudi és tej csomagolásait terveztük meg, de tudtuk, hogy a termékcsalád hamarosan további ízvariánsokkal és terméktípusokkal bővül. Éppen ezért már az elején rendszerszintű arculatban gondolkodtunk, amely hosszú távon is konzekvens megjelenést biztosít a brand számára.

A piackutatásunk során arra jutottunk, hogy egy játékos, edukatív márkát kell építenünk. 
Kommunikációját és csomagolását tekintve is ezzel fog tudni kitűnni a funkcionális versenytársak közül. 
Barátságos, egyedi hangvétellel állunk a fogyasztókhoz és így edukáljuk őket.

Amikor létrehoztuk a Mizo PROTE!N-t mint márkát, fontos volt, hogy olyan identitásban gondolkodjunk, amely rendszerszinten is működőképes. Az arculatnak sokféle termékkategóriában kell helytállnia – az 1 literes dobozos tejtől a kis kiszerelésű túró Rudi csomagolásán át a jövőbeli tejtermékekig, legyen szó sajtról, tejfölről, tejitalról vagy akár vajról. Emellett az is kulcsfontosságú volt, hogy a brand vizuálisan illeszkedjen a Mizo ernyőmárka alá, így könnyen felismerhető legyen azok számára, akik már megbíznak a Mizo sokéves szakértelmében. Az ízjelöléseket színkódolással láttuk el, illetve a csomagolásokon minden alkalommal, ahol megjelenik Bocó, ott egy egyedi új karakter illusztrációt helyezünk el, ezzel is erősítve a Minden Pillanat sokszínűségét. Az illusztratív, játékos stílus, az élénk kontrasztok, a high protein világhoz képest arányaiban kevesebb fekete szín használata, valamint az oldalpanelek humoros részletei mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a márka karakteres, egyedi és feltűnő legyen a polcokon.