Mentális Iránytű - Logó és arculat

Bevezető

A Mentális Iránytű Bódi-Kiss Zsófia, Amerikában élő magyar klinikai szakpszichológus személyes márkája. Zsófi a közösségi médiában mély szakmai tudására alapozva edukatív, szórakoztató és közérthető Instagram-tartalmakkal támogatja az emberek mentális jólétét.

Szeretett volna egy olyan vizuális arculatot létrehozni, amely nemcsak hitelesen tükrözi szakmai munkásságát, hanem lehetővé teszi, hogy változatos, gyakran tabudöntögető témáit egyedi módon, barátságos és megközelíthető formában ossza meg közönségével. A cél az volt, hogy az arculat szakítson az egészségügyi témákhoz gyakran társított rideg, távolságtartó stílussal, és egy meleg, támogató vizuális élményt teremtsen.

Piackutatás és tervezési előkészületek

Munkám során azt vallom, hogy az átgondolt és hosszú távú, stratégiai alapokon nyugvó tervezési folyamat első és kihagyhatatlan lépése a piac és a célcsoport alapos feltérképezése. Ennek érdekében egy teljesen személyre szabott prezentációban foglaltam össze mindazt, mely trendekre, kihívásokra, fájdalompontokra kell a későbbi arculatnak a leginkább önazonos módon választ adnia. Mindeközben folyamatosan konzultáltam a megbízóval, hogy mélyebb betekintést kapjak a szakmai és személyes értékeibe, és hogy megértsük az alapvető üzenetet, amelyet az arculattal közvetíteni szeretnénk. Íme egy kis ízelítő az elemzésekből.

Piaci trendek elemzése: megvizsgáltam a mentális egészség piacának dinamikáját, különös tekintettel az online pszichológiai szolgáltatások térnyerésére és a növekvő igényekre. Ezt követően olyan nehézségeket vázoltam fel, melyekre Zsófi egyedi módon, különböző tartalomstratégiai eszközökkel tud reagálni - az arculati koncepció körvonalazásához ezeket a célokat és megközelítéseket pedig mind alapul vettem.

Versenytárselemzés és a célcsoport szegmentálása: elemeztem a piacon már működő nagy platformokat, valamint kisebb, független szakemberek arculatát, hogy feltárjam az egyedi pozícionálási lehetőségeket. Ezt követően kidolgoztam négy fő “personát” (fiatal felnőtt, édesanya, középkorú szakember, magyar expat), hogy pontosan megértsük a célcsoportok szükségleteit, problémáit és elvárásait.

Arculati koncepciók

A kutatási eredmények alapján megfogalmaztam néhány fő, egyedi márkaértéket is, melyekkel Zsófi leendő arculata rezonálhat (elérhetőség, szakmai mélység, interaktivitás). Ezek alapján végül három, egymástól eltérő, de a projekt alapértékeit hűen tükröző arculati koncepciót dolgoztam ki. Ezeket három moodboard formájában osztottam meg Zsófival, egyrészt inspirációs céllal, másrészt annak érdekében, hogy a végleges arculat konkrét stílusjegyeit megfogalmazzuk.

1. koncepció: "Colorful Curves of Caring"
Ez a koncepció a barátságos, befogadó érzésre épült, organikus, ívelt formák és változatos pasztell árnyalatok használatával. A letisztult, modern tipográfia támogatja a könnyű olvashatóságot, miközben az arculat érzelmi kötődést és közvetlenséget sugall. A vizuális elemek harmóniája kifejezetten alkalmas a mentális egészség érzékeny témáinak megközelítésére.

1. koncepció: "Colorful Curves of Caring"

2. koncepció: "Watercolor Waves of Well-Being"
A játékosság és könnyedség állt a középpontban ebben a koncepcióban, lágy színátmenetekkel és hullámvonalakkal kiegészítve. A természet ihlette elemek és a barátságos tipográfia nyugtató, mégis lendületes hatást kelt. Ez a vizuális világ a közvetlenséget és az elérhetőséget hangsúlyozza.

2. koncepció: "Watercolor Waves of Well-Being"

3. koncepció: "Fine Line Feelings"
Ez a koncepció minimalista, egyvonalas grafikákra és letisztult formákra épült, amelyek elegáns és professzionális megjelenést biztosítanak. A pasztell színpaletta finoman játszik a világos és sötétebb tónusokkal, míg a modern betűtípusok a hitelességet és a szakmaiságot emelik ki. Ez a megközelítés különösen alkalmas a komplex témák egyszerűsítésére és érthetővé tételére.

3. koncepció: "Fine Line Feelings"

A nyertes koncepcióra alapozott arculat- és logótervezés

A végső arculati irányvonalat boldogan választotta ki megbízóm, a befutó a Colorful Curves of Caring koncepcióra lett. A logótervezéshez Zsófi számára egy izgalmas kérdőívet készítettem, melynek köszönhetően az eddigieken túlmutató, inspiráló válaszok segítették a közös gondolkozást.

1. Szimbolikus logó geometrikus formákból
Az elfogadott logó fő motívuma egy teljesen egyedi tervezésű, geometrikus formákból álló elefánt lett, mely szimbolikus állat: türelmet, bölcsességet és stabilitást társítunk hozzá, de nagy erőt és kitartást is sugall. Mindez fontos tényező Zsófi márkaértékeiben, ráadásul megrendelőm számára személyes jelentéssel is bír. A szív pedig a mentális teljesség, lelki harmónia, boldogság szimbóluma, egyben a márka fő víziója. A minimalista, körvonalas, vidám elemek az arculat élénk, mégis finom stílusába egyedi módon illeszkednek. Az enyhén ívelt és jól olvasható betűtípusok a letisztult, egyszerű, mégis karakteres stílus jegyében kerültek kiválasztásra. A logó mind egyszínű, mind színes változatában jól alkalmazható, minden felülethez illeszkedő és jól felismerhető.

2. Branding board
Az elsődleges logó tervezésével párhuzamosan további logóverziók, és egyéb, meghatározó arculati elemek is kidolgozásra kerültek. A másodlagos logóban a szimbólumok körül körbefuttatott szöveg kapott helyet, valamint egy sötétebb színnel kitöltött, szöveges rész nélküli submark is készült.

A branding board részeként egy színes, geometrikus elemeket tartalmazó ikonkészlet, és egy ebből készített mintázat is átadásra került. A logóban alkalmazott modern, letisztult betűtípus könnyen olvasható, barátságos hatást kelt, amely harmonizál a többi vizuális elemmel.

Az arculat részeként élénk és pasztelles árnyalatokat tartalmazó, széles színpalettát határoztam meg, mely kitűnően alapot nyújthat a mentális egészség témakörében egyedi, figyelemfelkeltő, mégis professzionális témákat körüljáró közösségimédia-posztok kreatív grafikáihoz.

Instagram poszt sablonok

A projekt részeként az arculati elemekre épülő, közösségi média posztokként használható komplett kreatívokat is átadtam, melyeket ügyfelem könnyedén fel tud tölteni sokszínű tartalmaival és változatos vizuális kommunikációt tesz lehetővé.

Összegzés

Ez a projekt egy szakmailag mély, ugyanakkor érzelmi alapokon nyugvó arculattervezési folyamatot mutat be, amely figyelembe veszi a célcsoport igényeit és az ügyfél személyes vízióját. A végeredmény egy egyedi, modern és empatikus arculat, amely méltó képviselője a Mentális Iránytű küldetésének.

Zsófi közös projektünk végén adott visszajelzése sokat jelent számomra: „Nem is gondoltam volna, hogy ilyen dinamizmust indítasz el bennem. Most sokkal motiváltabb és összeszedettebb vagyok, és végre tisztán látom az irányt, amerre haladni szeretnék. Ez rengeteget jelent nekem! Ráadásul lenyűgözött, hogy milyen gyorsan és rám hangolódva dolgoztál. Végig éreztem, hogy igazán értem és nekem szeretnél alkotni, ami különösen értékessé tette a közös munkát.”