A DIÓSGYŐRI VÁR TELJES ARCULATI MEGÚJÍTÁSA
A márka/termék/szolgáltatás leírása, megjelölése
Termék esetünkben a Diósgyőri vár, mint történelmi emlékhely, rendezvényhelyszín, közösségi tér, és mindazon szolgáltatások, amelyeket kínál. Beleértendőek a várlátogatások, a történelmi és hagyományőrző programelemek, a rendezvényhelyszínhez kapcsolódó tevékenységek (esküvők, konferenciák, terembérletek) és az időszakos ismeretterjesztő programelemek a történelmi emlékhelyhez kapcsolódóan. Mindez egy rendkívül változatos, sokrétű szolgáltatásegységet alkot.
Hogyan fogalmazható meg a márka lényege, esszenciája?
Egy hely, ahol megelevenedik történelem. A látogató Nagy Lajos király korában találja magát, amikor a magyar korona Európa legáhítottabb trónja volt. A lovagkirály hétköznapjaiba is betekinthetünk, de ezúttal a királynék zárt ajtói mögött találjuk a legkülönlegesebb titkokat. Ez a vár nem a csatározások helyszíne, hanem az emberi kapcsolatoké, elsősorban a férfi és női viszonyoké, amelyek egész birodalmak sorsát is meghatározták. Ez a pihenés, a szórakozás, a szerelem helye. Kapcsolódnak a várhoz jeles történelmi események is (mint a turini békekötés ratifikálása 1381-ben), de a száraz tények mögött megbúvó emberi sorsokra, élethelyzetekre, mindennapokra helyeződik a hangsúly. Megpróbáljuk megvilágítani a történelmi alakok motivációit, és alapvetően az emberi természet lényegét.
“Ahol a szerelem életre kel. Ahol a legendák megelevenednek.”
—
MGL Creative Agency
A Diósgyőri vár számára készített arculat segítségével a látogatóknak azt szeretnénk üzenni, ha eljönnek ide, az idő fogalma relatívvá válik. Bármikor lehetőségük van időutazásra, megelevenedik előttük a történelem, de van egy olyan érték, az egymás iránt érzett szerelem/szeretet, amely időtlen, örök, minden korban van létjogosultsága, érvénye. Ezt a titkot, kincset őrzi a Diósgyőri vár. Aki ellátogat ide, ebben részesül, ezen érték mellett foglal állást.
A Diósgyőri vár abban különbözik más hazai váraktól, hogy a történelmének középpontjában nem a csaták, ostromok, a szimbolikus értelemben vett „férfi erények” álltak, hanem az emberi kapcsolatok, hiszen tanúja volt békekötéseknek, jól megérdemelt pihenésnek, a tudományoknak, a középkori királyi család életének, örök szerelmeknek. Ezt az egyediséget szeretnénk a középpontba állítani.
A központi marketing üzenetet az új, kidolgozott arculattal szeretnénk közvetíteni a célcsoportok felé. Ennek leghangsúlyosabb eleme maga a legenda és az arra kidolgozott legenda motívum rendszer amely a királyi családok boldog házasságainak, a szeretetteljes emberi kapcsolatainak állít emléket, és összefoglalja a Diósgyőri vár főbb stílusjegyeit.
Az új arculat tervezése elött a megrendelővel együtt közös célként fogalmazódott meg, hogy szeretnénk megkülönböztetni a várat a versenytársaktól, és egységes keretet adni a sokrétű szolgáltatásoknak. Kommunikációs cél a Diósgyőri vár kapcsolása Miskolc városához itthon és külföldön. Szeretnénk elérni, hogy Miskolc városát kifejezetten a Diósgyőri vár miatt keressék föl azzal a céllal, hogy azonosuljanak a vár által közvetített üzenettel és részesedjenek az élményszerű szolgáltatáscsomagokból.
