Gyula és Békés vármegye: arculat és stand design

2024-ben Gyula városa elnyerte a 46. Utazás Kiállítás díszvendégi címét. A város ezt a megtisztelő lehetőséget megosztotta Békés vármegye többi, turisztikai szempontból jelentős településével, hogy közösen képviselhessék a térséget, és változatos programokat kínálhassanak a látogatók számára.

A kiállításon részt vevő békés vármegyei települések vezetősége egybehangzóan olyan egységes és koherens arculati megjelenés mellett döntött, amely összeköti a térség településeit, miközben megőrzi az egyes helyszínekre jellemző, egyedi értékeket is. A kiállítára tervezett közös brand célja az volt, hogy a térségre egy nagy közös egységként tekintsenek a látogatók.
2020-ban már elkészítettük Gyula város és annak ernyőmárkáinak (például Gyulai Várfürdő, Visit Gyula stb.) összefogó arculati terveit, ezért a vezetőség kérése az volt, hogy a már megvalósult városaculat rendszeréhez igazodó, azzal vizuálisan rokonságot mutató koncepciót tervezzünk Békés vármegyének.

A térségben Gyula városa kiemelkedő turisztikai célpont, ezért a logóban is központi szerepet kapott, mint hívószó és mint a kiemelt díszvendég, együtt szerepelve Békés vármegyével, amely a brand elnevezésének alapját adja.
Az arculat fő színe a zöld, az arany és a fehér, amelyeket Békés vármegye címeréből kölcsönöztünk. A zöld szín szimbolizálja a természetet, míg az arany a történelmi múltat.
A logóban elsődleges a Gotham betűcsaládot használtuk, amely jól illeszkedik a grafikák geometrikus stílusához, és amely már Gyula város arculatában is szerepelt.
 

A térség településeinek kínálatában számos közös érték jelenik meg: ilyen például a jól kiépített kerékpárút-hálózat, a természet közelsége, valamint a folyóvizek és holtágak jelenléte. Ugyanakkor mindegyik településnek megvan a maga jellegzetes építészeti öröksége, szabadidős lehetőségei és kulturális programjai. A logót ezért úgy terveztük meg, hogy bizonyos elemei variálhatóak legyenek. A „B” betű felső része állandó, benne olyan elemekkel, amelyek minden településre jellemzőek, valamint a Gyulai várral, amely a térség legemblematikusabb látványossága. A logó alsó része viszont cserélhető, itt az adott településre jellemző egyedi látványosságokra vagy tevékenységekre utaló motívumok kaptak helyet.
Az egyes települések logóvariánsai kiegészültek az adott helység nevével, amelyet egy talpas betűtípussal, a Klinic Slab fonttal különböztettünk meg a fő brand elnevezésétől. Ez a betűtípus kellően eltér a Gotham betűcsaládtól, ugyanakkor harmonizál is vele és a logó többi elemével.

A standok frontoldalán a kiállító települések és szervezetek nevei, valamint a rájuk jellemző egyedi grafikák jelentek meg, a logóban is alkalmazott, csempe-szerű elrendezésben.

A kiállítók standjaihoz tervezett grafikai elemeket változatos módon alkalmaztuk a további felületeken, a brand logójával kiegészítve.
A logónak két méretváltozata készült: egy nagyobb, ami a jól látható nagy felületeken tudott megjelenni, mint (pl.: fríz) és egy kisebb, amiben csak a Gyulai Vár és a Szabadkígyósi Wenckheim-kastély szerepel, mint a vármegye két legemblematikusabb és turisztikai vonzerővel bíró épülte. Ezt a verziót alkalmaztuk kisebb felületeken, például a nyakpántos kártyatartókon és a kitűzőkön.

A koncepciónk célja azt volt, hogy bemutassuk egyrészről a vármegye változatos értékeit és programkínálatát, másrészről pedig azt, hogy a különboző települések könnyen megközelíthetőek biciklivel, akár számos város kínálatát meg lehet tekinteni egy nap alatt. A legtöbb felületen ezért a városok kapcsolódását, közelségét hangsúlyoztuk.

A stand népszerűsítésének részeként animációs anyagokat is készítettünk, amelyek a Hungexpo épület különböző pontjain – folyosókon és közösségi terekben – elhelyezett kijelzőkön futottak, segítve a stand kiemelését és a látogatók irányítását (kép bal oldala).

Gyula és Békés vármegye standjánál a kiállítók bemutatófilmjei voltak láthatók a kijelzőkön. Az egységes arculat erősítése érdekében átvezető animációkat terveztünk, amelyek vizuálisan összekötötték a különböző városok eltérő stílusú filmjeit (kép jobb oldala).