ICARUS

Sziasztok!  
Olyan palackot képzeltem el egy nemzetközi rum készítőinek, amely túlmutat egy hagyományos címkén, inkább formai, ami mellé történet is társul. Méghozzá egy ősi, szinte mindenki által ismert legenda, egy mítosz.  Megvalósítható, gyártható formáról van szó. Jelenleg tárgyalások folynak egy kínai üvegpalack-gyártó vállalattal, szurkolok, hogy megállapodjanak. Addig koncepció marad és persze a rengeteg háttérmunka.

Brand Designer / Art Director szerepem a projektben túlmutat az ötletelésen és a grafikai megoldásokon. A design kissé elvont lett – szándékosan –, és ez jót tett neki. Anyaga matt fekete üveg. Az arany, szimbolikus elemként azt a viaszt testesíti meg, amelyet a legenda szerint a tollak rögzítéséhez használtak. 

Aki nem ismeri a mítoszt, röviden: Ikarusz története az emberi törekvésről, a határok feszegetéséről és a tudás áráról szól. Az ókori görög Daidalosz, korának egyik legkiválóbb athéni építő-mestere, megépítette a labirintust, hogy elrejtse benne a Minótauroszt. Később segített Ariadnénak és Thészeusznak, hogy legyőzzék a szörnyet és kijussanak a labirintusból. Amikor Minósz király rájött az árulásra, nem akarta megölni Daidaloszt, mert szüksége volt a tudására – viszont nem engedte el.  Így Daidaloszt és fiát, Ikaruszt Krétán tartotta fogságban, hogy a titkok ne juthassanak mások kezébe. Daidalosz tollból és viaszból szárnyakat készített, hogy megszökjenek. Figyelmeztette fiát: ne repüljön túl alacsonyan (a tenger elnehezíti a szárnyakat), és ne túl magasan sem (a nap megolvasztja a viaszt). Ikarusz azonban a szabadság mámorában túl közel repült a naphoz – a szárnyak széthullottak, és a tengerbe zuhant. Testére Héraklész talált rá. 

Mit üzen ez a ma élőknek?  
// Ambíció: a fejlődés motorja. Nélküle ma elképzelhetetlen a gyors tervezés és optimalizálás.  
// Korlátok ismerete: az eszközök ereje felelősséget kíván; a technológia nem cél, hanem eszköz.  
// Egyensúly: a kreativitás és a kontroll együtt ad valódi eredményt. 

Ikarusz legendája nem a bukásról szól, hanem a tudatos szárnyalásról: merni nagyot álmodni.