TEEN BASE – Kozmetikai Termékcsalád Csomagolástervezés
Koncepció:
A Skincare Awareness Month alkalmából indított kampány által tervezett fiktív limitált kiadású termékcsalád, ami az Almost 1.618 márkának készült, és célcsoportja a 14-18 éves tinédzserek. A projekt középpontjában az önbizalomhiány, a külső befolyásolás, valamint a közösségi médiában terjedő félretájékoztatások állnak. Az alapüzenet egy stabil, háromlépéses bőrápolási rutin fontosságára hívja fel a figyelmet (arctisztító, hidratáló, fényvédő), miközben a belső harmóniát és önelfogadást hangsúlyozza. A kampány szlogenje: „Több vagy, mint a külsőd.”
Megvalósítás:
A kampány üzenetét a csomagolás tervezése során aprólékos részletekben valósítottam meg:
Textúrák és anyaghasználat: Texturált papírt választottam, ami a funkcioalitás mellett vizuálisan a bőr természetes, tökéletlen szépségére utal, így megkérdőjelezve a hibátlan bőr kizárólagos szépségideálját.
Színvilág: A letisztult fehér alapszín élénk árnyalatokkal egészül ki, amelyek az egyes termékek tartalmát és funkcióját jelölik, miközben a megbízhatóágot, a tiszta összetevőket és az egyszerűséget közvetítik.
Tipográfia és arculat: Az elegáns, játékos betűtípus a fiatal célcsoport számára barátságos, mégis modern hangulatot sugároz. A logó újratervezése során a modern, egyszerű, mégis karakteres megjelenésre törekedtem.
A termékek csomagolása különleges kialakítású: a dobozok teteje felülről lehúzhatóak, és a belső színek itt válnak igazán láthatóvá, ezzel is hangsúlyozva, hogy az igazi érték belül rejlik. A dobozban található egy rövid, virágszirom-szerűen hajtogatott leírás, amely információkat nyújt a termékről és a kampányról. A dobozok mérete lépcsőzetesen csökken, így hangsúlyozva a háromlépéses bőrápolási rutin egyszerűségét és fontosságát.
Kiegészítő anyagok: A kampány részeként plakátokat és egy bookletet is készítettem, amely bővebb információt nyújt a tinédzserek számára az önbizalomról, a bőrápolásról és a belső értékek fontosságáról. A booklet kialakítása is a virágszirom-hatásra épül, vizuálisan összhangban a csomagolással és a kampány üzenetével.
Készült: a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemen, 2024
Tervező: Küri Zsófia
