Tanulj meg tésztául - csomagolásmentes csomagolás
Hogyha más szemmel megyünk be egy élelmiszerüzletbe, elképedve tapasztaljuk, hogy a sokszínnyomásos, műanyagból készülő csomagolások milyen magas mértékben járulnak hozzá ökolábnyomaink növeléséhez.
Ezek a csomagolások két funkcióval rendelkeznek: egyrészt szolgálják a termék védelmét, másrészt vizuálisan segítik elő a termékversenyt, melynek központjában az eladhatóság, és minél magasabb profit termelése áll. Tervezésem során erre a problémára szerettem volna reflektálni.
Egy ambivalens fogalom, a ‘csomagolásmentes csomagolás’ mentén indultam el, hiszen a zerowaste gondolkodásmód ezt a túlfogyasztást és felelőtlen gondokodást ellensúlyozza azzal, hogy minimálisra redukálja a termékkel kapcsolatos technológiai, nyomdai eljárást, ezzel egyfajta puritánságot, minimalizmust képviselve, ami önkéntelenül megkülönböztető márkavíziót kölcsönöz.
A fent említett célokkal tértem be a Naeked Csomagolásmentes bolt és teázó-ba, ahol a fiatal tulajdonos hölggyel elindult egy kommunikáció, ahol felmértem a zero waste boltokba járó vásárlók szokásait, (miben szállítják haza a kimérős termékeket). A párbeszéd alapján a nátronpapír mellett döntöttem, mint eleve újrahasznosított, ám olcsó és strapaíró anyag.
“Egy fecske nem csinál nyarat”
A zero waste üzletek olyan tőkeszegény vállalkozások, amik nem tudnak versenyezni a multikkal. Azonban ha összeállnak, a ‚sok fecske nyarat csinál’ jelige alapján képesek csapatban személetet váltani és átadni ezt a felelős gondolkodásmódot, ami leválik az általános fogyasztói komfortról.
Tervezésem mögé tehát a ‘sokfecske’ fiktív brand-et állítottam, melynek erőssége a tudatos önszerveződő folyamat mellett a személetváltás.
De hogy jön ide a tészta?
A Sokfecske hálózat a Tészta Világnapját lehetőségként felhasználva tésztakészítő worshopot hírdet, ahol a résztvevők ellátogatva ezekbe a zero waste üzeletekbe nem csak ‚tésztául tanulnak meg’, tehát nem csak magán a tésztakészítő workshopon vesznek részt, hanem találkoznak a zero waste puritán életvitelével mind fizikálisan, mind a worshopot tartó elkötelezett személyek által.
A worshop kapcsán kerülnek behozatalra a csomagolások, melyeket a résztvevők az elkészített tészták
hazaszállítására kapnak.
5 különböző csomagolás született (Pasta Bavette, Girandole, Farfalle, Conchiglie és Spaghetti) olyan vizuális nyelvezettel, ami párbeszédet tud folytatni ezzel a szemléletmóddal és közönségével.
A csomagolásokon a tipográfiát, mint legtisztább eszközt használtam képi elemként, a tészta kezdőbetűjét mint egyfajta iniciálét ötvöztem a tészta karakterével.
Az önmérsékletet a két szín igazolja, a kézművességet a fadúc és magasnyomás, hiszen ez megendedi a véletlent, sőt, tudatosan felvállalt eleme ennek a nyelvezetnek a perfekcionista technológiával szemben. Felhasználtam még nagyon egyszerű képi elemeket a tészta készítésével kapcsolatban, utalva ezzel a workshopra.
A csomagolás hátulján lévő szöveg emlékezteti tulajdonosát a csomagolás többéletűségére, a zárómatrica pedig kedvezményt biztosít a következő csomagolásmentes boltban történő vásárlás alkalmával.
A népszerűsítő kampányra készültek plakátok, melyeken magyarázatot nyenek a tészták fajtái és formái.
Fotók: Nádasdy Balázs
Technológiai segítség: Szili József
További együttműködés: Naeked Csomagolásmentes bolt és teázó - Gyöngyösi Noémi
Konzulensek: Nagy László és Ördögh László
Készült: Moholy-Nagy Művészeti Egyetem, Tervezőgrafika Tanszék
