FÓTI KISÜZEMI SÖR CÍMKE - REDESIGN

2015-ben egy budapesti cseh sörfesztiválon megkóstoltam egy ipa sört. Teljesen más ízélmény volt, mint amiket előtte kóstoltam. Talán ez volt az a pillanat, ami elindította bennem a különlegesebb sörök iráni rajongásomat. Azóta megismertem rengeteg magyar és külföldi kisüzemi sört. Habár nem vagyok nagy szakértő és sörfőző, azért megpróbálom követni mind a magyar és mind a nemzetközi craft sör világot és trendeket. Utazásaim alatt felkerestem a helyi sörfőzdéket, pubokat, hogy minél jobban megismerjem ezt a kultúrát. Például jártam Lengyelországban, Németországban, Szlovákiában, Csehországban, ahol nagyon magas színvonalon űzik ezt a szakmát, így volt szerencsém rengeteg sörkülönlegességet megkóstolni az utóbbi pár évben. ​» A szakmámból adódóan az ízvilág mellett mindig is figyeltem a sörök címkéjét és arculatát. Láttam nagyon sok szép, de rengeteg kevésbé jól elkészített grafikákat is egyaránt, a sör ízétől és minőségétől függetlenül. Azért is választottam témaként a sörcímke tervezését, hogy még közelebb kerüljek ehhez a kultúrához és hogy egy olyan vizuális világot hozzak létre, ami akár megállná helyét a hazai vagy akár nemzetközi piacon is » A munkám témája egy kisüzemi magyar sörfőzdének, a Fóti sörfőzdének 6 db különböző sör címkéjének az újra tervezése. A tervezés mellett kutatást végeztem, hogy milyen összefüggés van az új típusú kézműves sörök és a tervezőgrafika között. Mennyire befolyásolja egy jó design egy sör minőségét és népszerűségét. A témámhoz két arculati hordozót választottam: 0,33 l-es üveg címke, 0,33 l-es alumínium doboz címke. Sorozatban gondolkodtam. Sokszor előfordul, hogy egy főzdének több különböző típusú söre van forgalomban, aminek nem egységes a kinézete és az arculata, és ez megzavarhatja a vásárlót. Törekedtem egy olyan könnyen variálható struktúra létrehozására, amelyet az adott sör szubjektív és objektív adatai alapján a későbbiekben könnyen lehessen új címkéket létrehozni és a meglévőket megváltoztatni. A címke látványvilágát a 90-es évek zenéi, rajzfilmjei, a képregényei és poszter színei inspirálták (telített, vibráló fluoreszkáló színek, fekete kontrasztok). Így a színvilágot öt fajta fluoreszkáló telített szín (vörös, narancs, sárga, zöld és rózsaszín) és a cmyk nyomtatás köré építettem. » A címkék tervezése előtt szubjektív és objektív adatokat gyűjtöttem, amelyeket felhasználtam a grafika elemeiként. A szubjektív adatokat egy kérdőív alapján, 0-tól 5-ig terjedő skálán egy kisebb csoportban osztályoztuk, minősítettük íz, illat, keserűség, édesség, maláta és komlóintenzitás vagy gyümölcsösség alapján. Az objektív adatokat pedig a sör típusa, színe, alkohol és balling foka adták meg. A kapott adatokat csoportosítottam, összehasonlítottam, diagramokat és infógrafikákat készítettem belőlük, hogy megtudjam melyek azok az információk, amelyeket fel tudok használni a címkéim vizualizálásához. A kapott eredmények alapján csak bizonyos adatokat tudtam felhasználni. Az objektív adatokból a sör típusát, (ale vagy lager) a szubjektív adatokból pedig a sör ízét (édesség,​ keserűség,malátásság és komlóintenzitás). Ez a tervezés szempontjából azért is fontos, mert a kisüzemi sörfőzdéknél vannak állandó fajták, de a kísérletezések miatt sokszor vannak szezonális és a limitált sörök is, így a későbbiekben könnyebben, egyszerűebben és gyorsabban lehet majd címkét készíteni és társítani az új sör típushoz, az adott adatok alapján. A sör fajtáját egy fővonal adja meg, amely lehet hullámos és szögletes, az ízkaraktert pedig egy kisebb hangsúlyú vonal, amely ugyan úgy lehet szögletes (keserűség, komlósság) vagy hullámos (édesség, malátaintenzitás, gyümölcsösség). Így pl. egy Zwickl típusú sönél, amely sokkal inkább kesenyésebb, megjelenik két szögletes vonal, míg egy pl. egy Fruit Garden Portenél két hullámos vonal jelenik meg az édesebb ízvilág miatt.​ A címkékhez, és az ahhoz készült grafikához mindenképpen egy olyan stílusú betűtípust akartam választani, amelynek van egy izgalmas karaktere,hogy ne csak betűként, információként jelenjen meg a címkén, hanem hogy önálló grafikaként is tudjon működni és kiegészítse a címke főmotívumait. Több betűcsaládot kipróbálva és azokkal kísérletezve, végül egy magyar betűtervező, Frank Béla FB KRAKEN SLAB betűtípusát alkalmaztam, ebből is egy regular metszetet az adatok kiírásához és egy sokkal erősebb, heavy metszetet, amit a sör nevénél és a típusánál használtam fel. A grafika látványvilágának egyharmadát a betű adja meg, hogy bemutassam a betűk apró, mégis nagyon izgalmas részleteit. A sör nevek körvonalálból generáltam egy harmadik grafikai elemet, amely kiegészíti az adatvizualizált vonalakat. A sör neve, inkább grafikai elemként jelenik meg, mint információként. A karaktereket átszővik a vonalak az előtérben és háttérben egyaránt, ezáltal térhatást keltve. A fő adatvonalnak pedig adtam egy vastagságot és egy fekete kontúrt, hogy még inkább játszak a térrel. A sör neve a dobozon 78 pt, az üvegen 75 pt, a sör típusa 18 pt, az adatok pedig 7, 6, és az EAN szám pedig 5 pt méretű betűvel lettek szedve, az üveg és a doboz címkén egyaránt. A betű karaktere miatt, könnyen olvasható, még a legkisebb méret is, ami a grafikán található. A címkén feltüntettem még a kötelező adatokon kívül a főzde elérhetőségét és a balling fokot táblázatba foglalva.